Consumer Neuroscience
Ein transdisziplinäres Lehrbuch
Autor*in: Kenning, Peter
Jahr: 2014
Sprache: Deutsch
Umfang: 246 S.
Voraussichtlich verfügbar ab: 20.11.2024
- Inhalt:
- Das junge Fachgebiet der Consumer Neuroscience verfolgt die Idee, neurowissenschaftliche Methoden, Theorien und Erkenntnisse in die Konsumenten- und Käuferverhaltensforschung zu integrieren. Damit sollen traditionelle verhaltenswissenschaftliche Ansätze ergänzt und neue Kenntnisse gewonnen werden. Das vorliegende Lehrbuch stellt vor diesem Hintergrund den aktuellen Stand der Consumer Neuroscience in leicht verständlicher Form dar. Zielgruppe des Buches sind Studierende, Nachwuchswissenschaftler aber auch interessierte Praktiker. Ihnen soll das Buch einen Einstieg in die Thematik sowie einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen und Themengebiete geben.
- Prof. Dr. Peter Kenning gilt als führender Fachvertreter im Bereich Neuroeconomics und Consumer Neuroscience. Er vertritt seit 2007 das Fachgebiet Marketing an der privaten Zeppelin Universität in Friedrichshafen am Bodensee. Seit 2011 ist er zudem Mitglied des wissenschaftlichen Beirats "Verbraucher- und Ernährungspolitik" des Bundesministeriums für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz, Berlin.
Titelinformationen
Titel: Consumer Neuroscience
Autor*in: Kenning, Peter
Verlag: Kohlhammer
ISBN: 9783170258662
Kategorie: Sachmedien & Ratgeber, Gesellschaft, Sozialer Wandel
Dateigröße: 7 MB
Format: ePub
Max. Ausleihdauer: 21 Tage